capa

Publicitatea cauta talente! Dar care sa nu moara sperantze...

2011-11-01T12:57:00.001+02:00

Cea de-a doua sesiune de admitere pentru editia de anul acesta a Scolii ADC*RO se afla pe ultima suta de metri.

Daca stii sa povestesti in imagini, sa schimbi mesajele din afise publicitare si sa compui propriul script pentru un spot TV, atunci intra pe site si rezolva brief-ul de admitere.

Tutorii Scolii cauta tineri creativi, determinati si curajosi. Daca crezi ca esti unul dintre ei, grabeste-te sa iti demonstrezi talentele pana luni, 7 noiembrie.

Ce trebuie sa faci? Sa vii cu niste super-idei care vor impresiona si cei mai tari directori de creatie. Scoala se adreseaza tinerilor care au calitati creative, sunt dispusi sa le demonstreze si sa munceasca pentru a le antrena. In permanenta. Caci performanta nu este acelasi lucru cu potentialul.

Poti sa ajungi, astfel, la: ADDV EuroRSCG, Cohn&Jansen JWT, Gavrila & Asociatii, Friends Advertising, GMP Advertising, McCann Erickson Romania, MRM Worldwide Bucuresti, Publicis si Odyssey Communication.

Aflata la cea de-a patra editie, Scoala a devenit deja un punct de reper pentru nivelul de pregatire al tinerilor care isi doresc sa lucreze in publicitate, acest standard ridicat fiind si motivul pentru care tutorii si organizatorii au decis organizarea unei noi sesiuni de admitere pentru aceasta editie.

Mai multe informatii gasesti pe www.scoalaadc.ro

2011-10-15T18:59:00.001+03:00

Publicitatea romaneasca nu era rea deloc. Hai sa vedem ultimii 10 ani :)

Paris colleagues' recent activity

2011-10-15T18:38:00.000+03:00

Just to remember why we chose this business :)

2011-09-27T00:08:00.001+03:00

respect pentru Redescopera Romania

2011-06-12T16:31:00.001+03:00

never underestimate the power of simple... fun

2011-05-10T22:13:00.000+03:00

f****** great

2011-05-01T01:25:00.001+03:00

Japan rules :)

2011-04-14T16:43:00.004+03:00

aurora boreala

2011-03-25T13:26:00.002+02:00

The Aurora from Terje Sorgjerd on Vimeo.

a piece of great Romanian cinematography

2011-03-17T00:25:00.000+02:00

What's up Japan? - new episode :)

2011-03-07T15:35:00.002+02:00

advertising is my guilty pleasure

2011-02-25T17:29:00.000+02:00

big in Japan -3

2011-01-31T23:13:00.001+02:00

big in Japan - 2

2011-01-31T23:11:00.001+02:00

Big in Japan - a celebrities' collection

2011-01-31T23:10:00.000+02:00

One should know his planet :)

2011-01-31T22:57:00.000+02:00

This will be a new series, where I'l share with you gems of advertising from another countries. Or worlds :)? Today, tomorrow... Japan.

Bucurestiul recent

2011-01-15T22:39:00.000+02:00

Mai nou, sar 3 tzigani (nu unul) pe tine pentru locul de parcare si desi ii dai bani unuia, ceilalti vor si ei, ca au stat si ei "de paza". Iti fac nervii franjuri pana pleci. Pe Calea Victoriei, langa Radisson si birourile SRI.

Orice promenada prin centru iar e insotita de zeci de puradei care iti cer bani. Cand ajungi cu masina acasa, trebuie sa astepti cateva minute bune inainte sa cobori (daca tzii la viata ta) pentru a se indeparta haita mare de caini vagabonzi si salbaticiti, care fac spume latrand la tine.

Daca te mai gandesti si ca in curand te intorci la aeroport si te asteapta alta specie sinistra - taximetristii jepcari - cu tupeu nemasurat si ecusoane trase la Xerox, te apuca damblaua finala in Romania asta cu pretentii la Shenghen.

Intre timp Politia vegheaza... propriul somn. Probabil si-a luat banul pentru un somn chiar adanc.

Iar Puterea abereaza in continuare impotriva altor gulere albe sau a amaratilor de pensionari, impotenta fatza de viermi cum sunt cei de mai sus - cei care de fapt mananca din noi si din tzara zilnic, incet dar sigur. In catziva ani (putini), guvernantilor de duminica, nu o sa mai aveti pentru ce va certa. Fiindca veti fi ramas doar voi si rahatul asta cotidian. De fapt, totuna?

Sa va vad cum ii mai impozitati voi p'astia sau cum o sa reusiti sa ii sugeti de bani. Ca fatza de noi, astia cu educatie si exercitiul civilizatiei (tocmai pentru ca avem bun simt si vrem sa respectam aproapele si legea) va dati zmei si ne calcati in picioare. Daca nu va treziti, o sa va ramana compatrioti doar o mare satra si o gasca de cocalari cu extra topping de manelisti. Bafta!

Insulte, caterinca de clisee si aroganta engleza

2011-01-11T11:04:00.000+02:00

Adica un spot recent pentru Dacia Duster. Interzis. Tot recent. Dupa credits, suspectez ca a fost doar o incercare cu "boom" a casei de productie de a se face cunoscuta; s-a legat si ea de cine si-a permis.

I wouldn’t let you go in vacation without my favorite Christmas campaign :)

2010-12-17T12:27:00.001+02:00

The history files from the 90’s continue...

2010-12-13T16:31:00.000+02:00

...and the great part of the '90s... pentru cine stie, spoturi care veneau pe CD odata cu revista MAX - the epitome of cool back then

2010-12-04T18:04:00.004+02:00

retrospectiva continua :)

2010-12-04T17:50:00.002+02:00

smells like the 90's

2010-11-14T23:57:00.000+02:00

O sa incep o serie cu reclame din anii '90, pe vremea cand Noaptea Devoratorilor de Publicitate ne facea sa vrem sa invatam meseria asta :). Merci bien, Monsieur Jean-Marie Boursicot!

recent work for Renault International

2010-10-18T17:36:00.000+03:00

De senzatie. Tare!

2010-10-15T11:42:00.001+03:00

Asta imi place cel mai tare din toata campania... am intrat cu totii in cascadoria de PR cu schimbatul steagului (desi am mirosit-o si am declarat-o) dar mi se pare beton solutia imnului cantat infratit a la "we are the world"(chiar daca ma tulbura un pic rastafarianul si "asian look-ul" ala.... pana la urma avem romani de toate etniile). Iar mireasa mi se pare inexorabila pentru orice e romanesc. E de geniu :-).

The agile titans

2010-10-01T23:38:00.000+03:00

Spacious and powerful like a 4x4, but agile and compact... like a compact :). Nissan crossovers (Murano, Qashqai and soon... Juke).

Art Director: Cristi Costea
Copywriter: Carmen Dobrescu
Illustrator: Sorin Sorasan

Conquer the urban jungle and heights

2010-09-29T15:47:00.003+03:00

agentie: Publicis, Bucharest
art director: Cristi Costea
Copywriter: Carmen Dobrescu

Text kills 3

2010-09-28T09:26:00.002+03:00

A “don’t text and drive!” radio campaign,
at the initiative of Bucharest’s City Police.
Agency: Publicis Bucharest. Copywriter: Razvan Soare

Text kills 2

2010-09-28T09:22:00.003+03:00

A “don’t text and drive!” radio campaign,
at the initiative of Bucharest’s City Police.
Agency: Publicis Bucharest. Copywriter: Razvan Soare

Text kills 1

2010-09-28T09:17:00.004+03:00

A “don’t text and drive!” radio campaign,
at the initiative of Bucharest’s City Police.
Agency: Publicis Bucharest. Copywriter: Razvan Soare.

Don't text and drive!

2010-09-26T21:56:00.003+03:00

agentie: Publicis, Bucharest

art director: Bogdan Nestor

copywriter: Razvan Soare

De ce il urasc pe Basescu...

2010-09-26T21:41:00.002+03:00

...Pentru ca sunt liberal convins, asa cum au fost bunicii si strabunicii mei. Si el nu e. Mai rau... se da cand asa, cand popular stangist cum a fost toata viata. E intre si intre, expresia perfecta a curvasariei romanesti.
Si nu am spus "curvasariei politice". Intentionat. Pentru ca Traian Basescu nu este un politician. Este un sef otzarat de aprozar. Atat. Si actioneaza in fatza poporului voit otzarat, din topor, considerandu-i pe toti verze sau cepe degerate. El, prazul. Nu a reusit in atatia ani sa deprinda o indemanare (ca stiinta nu ar putea niciodata) a intelegerii. Nu spun a compromisului, caci e prea sofisticat pentru el. Arta compromisului (vezi si Titulescu) e cu mult prea multe trepte mai sus decat poate privi 'mnealui. El nu vede decat pana la cativa centimetri in fatza ochilor, pana unde ajunge sa dea un cap in gura. Nu stie mai mult, nu stie ca il da apriori, in ultima vreme chiar Romaniei.

...Pentru ca a reusit ce nu a reusit nici sinistrul Iliescu, nici timidul Constantinescu - sa ne spulbere in 22 milioane de republici, fiecare intoarsa impotriva celeilalte. El, Presedintele, cel care trebuia sa ne uneasca indiferent de situatie.

...Pentru ca si-a construit un discurs impotriva nepotismului si a relatiilor nesanatoase atunci cand profesionalismul se impleteste cu rudenia si el a facut-o fatzis, sfidandu-ne, promovandu-si propria fiica in pozitie de beizadea la Bruxelles.

...Pentru vrea sa fie un nou "tatuc" pentru Romania si crede in nebunia sa ca asta ar fi salvarea natiei - o sugruma cu fiecare gest elucubrant pe care il face (si face in fiecare zi unul, parca ar avea prescriptie medicala)... se uita cum natiunea inchide ochii a se stinge si el crede ca ii ofera somnul de infrumusetare.

...Pentru ca a uitat sa asculte. Normal, cand doar urli catre altii, cum sa mai si auzi? Si nu as vrea sa ii spun nici macar dictator, caci lupta lui in continuare e prea mica... de aprozar) doar ca intre timp ne distruge pe toti - caci asa s-a gandit sa isi faca curat in dugheana, parjolind toata strada.

...Pentru ca sustine niste sub-dezvoltati otravitori pe post de partid al sau si guvern, doar pentru ca p'astia ii poate face sa il asculte.

...Pentru ca m-a facut pentru prima oara sa ma gandesc serios la emigrare (si pe multi din generatia mea).

Lista e mult mai lunga, dar ma lupt cu un sictir infernal pe care mi-l declanseaza simplul gand la actualul Presedinte al Romaniei, Traian Basescu. V-as ruga pe voi, care mai aveti un strop de rabdare cu asta, sa imi scrieti. Caci as vrea sa impartasesc catorva minti tinere o radiografie corecta a animalului, nu posterul cu care a reusit (stupefiant) sa ii prosteasca. Va rog, Romania nu poate sa insemne basescu & co.

Topul celor mai puternice branduri din Romania

2010-05-18T13:18:00.005+03:00

Ca tot se intreba cineva oare cum o sta Orange ca si brand in ultima vreme (caci in cifre este inca foarte clara dominatia) si daca facem bine ce facem. A se vedea in clasamentul intocmit recent de B & P Brandivia si GfK - vezi si articolul aici .

Apropos, de-or fi bine sau nu, oricum noi cream si producem campaniile pentru Orange (ba si exportam), nu sunt adaptari de afara cum am mai auzit prin targ.... ca cica noua ne-ar fi mai usor, ca avem doar de adaptat. Dar multumim de compliment. Bravo capitanilor de pe acest cont: Silviu Nedelschi si Vali Petridean, precum si intregii lor echipe portocalii! Ah, - in caz ca nu vede cineva cifrele mici - Vodafone si Cosmote sunt pe locul 10, respectiv 11.

Pentru ca mi se pare maxim. 3D. De week-end :-).

2010-05-07T20:04:00.002+03:00

don't text and drive

2010-04-29T19:54:00.001+03:00

Because you know you do it and you know it's wrong. Because we all do it. Because we shouldn't. Recent work, real brief, not so real budget :). But a great Client. Really! If the whole Romanian Police will be like our partners we will get far as a country. Respect!

remarcabila greva a agentiilor de publicitate din Belgia

2010-02-11T01:28:00.006+02:00

De cate ori nu am incercat noi sentimentul amestecat de revolta, nedreptate, sufocare si fiere cand aflam ca sunt 10 agentii in pitch (la misto, sa fie) si castiga a 11-a, una de care nu auzisem in viata noastra?
De cate ori nu ne-am dorit sa fim prieteni cu un ucigas platit, sa putem regla conturile pentru prezentarea aia muncita si duminica noaptea pentru care el, Clientul, nu a avut de afisat decat o fatza de poker sleita, ca un pic mai tarziu sa vezi cum executa singur (traznit de idee) exact lucrurile alea dragi tie din prezentarea aia?
Ei bine, belgienii fac si ceva in sensul asta. Toate agentiile importante s-au strans (ca una) si au facut din site-ul fiecareia cate o pagina din manifestul comun pe care il au de transmis clientilor. Si au declarat un fel de greva o saptamana. O fi vreun "stunt" sau nu, se pune chiar si asa. Chapeau!
Vedeti despre ce e vorba aici.

real contagious stuff

2010-02-11T01:11:00.001+02:00

Mi-ar placea sa ii cunosc pe concitadinii mei care au realizat filmuletul asta... in primul rand pentru ca e cool, pur si simplu. E din acele nu foarte dese cazuri cand romanii fac ceva pur si simplu cool. Unquestionably cool. So, respekt for that!
Apoi, pentru ca agentia mea impartaseste de vreo 2 ani incoace o filosofie pe care o consider cel putin contemporana, daca nu chiar inspirata (stiu, nu o sa va sune nimic revolutionar, nu sforaiti inca, e ok... macar avem o directie :) - "contagious ideas that change the conversation". Ori cu ce avem de-a face aici a fost atat de contagious incat a ajuns pana in L.A. la stiri, dupa ce a fost discutat intr-o veselie de Romania si regiunea europeana. Asta da pandemie... de idee :)!

In 2009, sa fi fost flash mob-ul noul TVC?

2009-12-06T19:16:00.004+02:00

Storytelling. The fucking great way!

2009-11-04T23:14:00.002+02:00

The Cat Piano from PRA on Vimeo.

Ai parte. De carte. Si nu numai :).

2009-10-26T12:52:00.010+02:00

Surori si frati,

Imi face mare placere sa va anunt ca reincep cursurile Gradinitzei Cannes - a.k.a. Scoala Alternativa pentru Gandire Creativa. Va invit pe toti cei interesati de o cariera in industria romaneasca de comunicare sa considerati serios aceasta optiune.

Eu am cunoscut ce poate face, pe propria piele :). Este o scoala care intr-adevar obtine/ va conduce catre... rezultate. Nu o foaie buna de inramat, ci progres profesional concret. Noi, in agentie, am putut alege dupa sute de interviuri trei oameni dintre cei care au venit de pe bancutzele Scolii Alternative. Alti doi dintre "copiii" mei de aici au urmat cursurile si au putut experimenta Dubai Linxu' si, mai ales, Cannesu' de aproape. Au avut parte si de speakeri si de traininguri absolut inspirationale. As mai pomeni si tanara echipa a lui Dobrita de la Grey care multumita Scolii a putut participa si castiga primul leu de bronz la Young Lions. Pe scurt, sigur va va folosi. In plus, mie imi place si ca in logo e prezenta oaia neagra. Nu va simtiti la fel :)?
Iata mai jos si un mesaj de la organizatori. Multumim Teo Migdalovici!

The Alternative School for Creative Thinking face selectia pentru semestrul Eurobest.

O saptamina ne desparte de deadline-ul inscrierilor la cel de-al saselea an al The Alternative School, contextul in care peste 500 de tineri s-au format cu profesori valorosi. Cei mai buni dintre ei au participat apoi la specializari si competitii de elita. Cannes Lions, Eurobest si Dubai Lynx sunt festivalurile unde peste 70 de tineri romani au fost prezenti in calitate de competitori sau delegati. Gold, Bronz sau Order of Merit sunt distinctiile primite de-a lungul timpului de tineri participanti la competitiile Scolii.

The Alternative School for Creative Thinking recruteaza echipe cu abilitati de gandire laterala, capabile sa-si traduca ideile inspirate in practica (indiferent ca e vorba de un eseu, un print, un banner interactiv sau un filmulet.)

Profilul aplicantilor? Masteranzi, doctoranzi sau studenti in ani terminali, fluenti in engleza, cu atitudine constructiva, interesati de evolutie personala, care vor sa fie la curent cu dinamica globala a disciplinelor comunicarii si inteleg ca prin efort, traininguri si experienta acumulata pot fi performanti nu doar la nivel local, ci si international.

Cursurile si briefurile se centreaza in jurul urmatoarelor discipline: visual craft, creative media, design, cyber, creative PR, strategie si branding.

Aplicatiile exceptionale vor fi recompensate cu bursa (autorii lor nu platesc taxa, dar lucreaza punctual, pro bono, pentru proiecte in diverse agentii, in sistem de internship).

Cei interesati pot cere detalii la gradinita@canneslions.ro sau la 0744 10 50 15.

Mai multe la www.thealternativeschool.com/blog , www.canneslions.ro , www.canneslions.com , www.eurobest.com

Cand v-am zis... :-)

2009-09-27T12:03:00.008+03:00

Iata ultima campanie Diesel. E... "corpless". Nu ca am avea noi vanitatea stupida sa ne imaginam ca poate "headless"-ul nostru i-a inspirat (desi am fost langa spaniolii si argentinienii astia si la Cannes si prin alte parti, not to mention the internet)... da' e reconfortant sa vezi ca am fost inainte acolo. Evident, nu vreau sa compar executiile, ca nici bugetele nu se compara.
Gasiti un material referitor la asta si pe IQads, aici.

recente

2009-09-24T11:38:00.005+03:00

Nici eu nu am timp, nici voi nu aveti, drept urmare pe scurt - alaturat ultima campanie pe care o dezvoltasem noi pentru un digestiv. Ei bine, si-a gasit, in sfarsit, un fericit stapan: Martini Bitter. Cum nu se putea mai bine :)!

Bitter-ul de la ei este practic un sub-brand, deci nu va repeziti sa cautati vreo legatura cu George Clooney sau restul portofoliului. Campania (tactica, pentru HoReCa) a fost aprobata de intreg managementul pentru Romania. Este vorba de clientul nostru de ceva vreme - Lerida International - nu ne-am dus la colt sa convingem pe cineva .

There. 100% honest.

Daca nu intarim campionatul intern, cum sa emitem pretentii pentru Liga Campionilor?

2009-08-27T22:46:00.004+03:00

Stiu ca pare tardiv. Dar va invit sa credeti in ADOR. Stiu ca a fost blamat rau (si eu am strigat enervat la un moment dat). Dar va rog sa credeti in ADOR. Stiu ca nu stiu incotro se duce sau ce va fi de capul lui. Dar va conjur sa credeti in ADOR.

Pentru ca daca n-ar fi inceput asa, cu un ADOR, poate ca nu ajungeam la fel de departe la Portoroz sau sa luam primul leu la Cannes. Pentru ca daca nu ar fi incins batalia Leo Burnett si McCann Erickson (total respect pentru amandoua) nu am fi ajuns revelatia Noii Europe. Pentru ca nu ne putem cali mai bine decat in competitie. Pentru ca stim ca nu e suficient si stim cat mai are sa fie perfect. Si pentru ca, daca stramutam totul afara, aici oare ce-o sa creasca?

De aceea, mai bine credeti si-n ADOR. De la anu' macar.

Un petite peu du Cannes

2009-07-24T21:25:00.005+03:00

Daca tot a inceput exodul de vacanta, arunc si eu o sugestie: Cannes.
Farmec de sudul Frantei cu mai mult bun simt decat fitze si cu un sentiment de implinire mult mai bogat decat impactul asupra bugetului (care apropos, daca nu sunteti atenti l-ati cheltuit la Mamaia).
Pe langa locurile cumva clare - Astoux & Brun (pe Rue Felix Faure, in continuarea lui Rue d'Antibes) pentru stridii, midii si fructe de mare minunate) sau La Cave (blv de la Republique ptr gust frantuzesc exact ca in carti)- eu v-as indemna catre un locsor de adevarata pierzanie voluntara in mrejele gastonomiei.

L'Alhambra - un restaurant a la provencale cu influenta spaniola (ca multe lucruri din Provence). Este pe Rue de Bateguier (il gasiti usor) aici va recomand cel mai bun miel din lume (clar, la distanta). Felul se numeste sugestiv: "Souris d’Agneau confite aux Thym et Romarin". Daca il insotiti cu un vin rosu - cum ar fi Chateauneuf de Pape, o sa va para vacanta cu totul altfel, o sa intelegeti de ce va lasati exploatati de sistemul capitalist in restul anului si, de fapt, de ce ne-am nascut.

In rest, "vous vous baladez" pe faleza si pe la pranz incercati in oricare carciuma un "spate de lup de mare" si un rose bine racit. Se pricep.
Admirati un yacht, plimbati-va cu unul sau luati un vaporas spre St Tropez. Si nimic. Cam asta ar fi secretul vacantei, ba chiar deviza familiei in ceea ce ma priveste (alaturi de My Beloved, of course): Rien il faut.

Vreau sa multumesc Dianei si lui Alex (finutilor dragi) pentru ca ei nu au uitat aparatul foto si am putut documenta un pic si escapada asta :-).

She & The City

2009-07-21T18:28:00.005+03:00

Pentru Andreea, pentru toti nervisorii ei mancati pe paine cu proiectul asta.
Respect.

Team and The City

2009-07-21T17:33:00.004+03:00

Mai multe poze de acolo voi posta pe facebook, caci aici sunt oarescum limitat.
Ce va pot spune e ca daca aveti viza de stat musulman pe pasaport, o sa va puna un sticker (in Israel) si va treziti luati la intrebari de oricine prin aeroport care poarta o arma semi-automata :). Dar chiar si asa, printr-un ciur de controale, tot este de o groaza de ori mai civilizat decat aproape oriunde in alta parte. Jur.

I've been to Tel Aviv and all I got is this TV campaign

2009-07-21T17:12:00.007+03:00

Ceva usor, cu fructe, de vara :-).
Acolo a fost senzational, are o super-viata orasul asta. Special mention: Neve Tzedek - cartierul artistic si Jaffa - orasul port vechi, parte din Tel Aviv acum.
Am cunoscut oameni extraordinari. Ce e super-tare acolo, e ca toti, dar toti oamenii de pe strada arata ca iesiti de la gym. Datorita armatei obligatorii de 2 ani toti sunt in super forma. Macar atat, ca altfel nu e prea fun sa te stii zilnic cu posibilitatea de a deschide fereastra fix cat sa intre o racheta. Pace! Si ei, oamenii normali, militeaza pentru asta.
Sunt foarte bucuros ca i-am cunoscut pe Roni Kleiner (regizorul) si casa de productie Gravity (special thanks and biggest hugs to Mor & Gill).
Mazeltov!

Ah, sa nu uit echipa noastra (in afara de subsemnatul): Dragos Ometita (art director), Cezar Panait (copywriter), Andreea Matei (ne lipsesti tare fata :) si Catalin Albu - client service, Razvan Mihai - strategic planner.

Si sentimentul usor continua...

2009-07-09T20:49:00.006+03:00

Pentru campania asta multumiri in primul rand alor mei de la Publicis: Silviu Nedelschi si Vali Petridean (group creative directors Orange), lui Liviu si nepretuitei Camelia Efrimov (THE audio-video department), casa de productie - Mitra Film (thanks Gabi Antal), regizor: Ohav Flantz si imaginea (D.O.P.) - Toby Hochstein. Mai ales lui Toby pentru ca mi se pare ca a reusit o super imagine (d'aia il luasem in the first place :), dar chiar i-a iesit... din pacate web-ul nu ii face dreptate, sper sa le vedeti si la TV).

Lighthearted is something we know as well :). Latest Orange campaign.

2009-07-09T20:33:00.007+03:00

Optimism 2009

2009-07-08T10:01:00.003+03:00

http://www.optimism2009.evensys.ro

Evenimentul pomenit mai sus mi se pare mai potrivit ca niciodata a se intampla in Romania :-)!! La initiativa lui Cristi Manafu, se strang oameni de seama pentru a vorbi despre optimism, in tzara lui haz de necaz. Corect, sigur se poate mai mult.
Pentru mai multe detalii va rog accesati link-ul de mai sus, veniti la eveniment (Howard Johnson, dar am auzit ca s-au epuizat locurile) sau urmariti online :).
Ne vedem acolo!

CNA si-a interzis propriul spot :-)

2009-07-07T03:34:00.004+03:00

Nu vreau sa comentez prea mult, sa nu imi aud vorbe ca deh, de oftica. Chiar nu e cazul, sunt convins ca daca te atinge CNA-ul ai noroc mai mare cu campania (vezi cateva cazuri celebre de Effie :).
Adica recunosc si ei ce-i bun, chiar daca il interzic... asa isi arata ei dragostea. Cum este si cazul spotului alaturat, facut pentru CNA si facut foarte bine zic eu. Respect Hypno (regizor), Multimedia Est (casa de productie) si Sorin Psatta (consultant).
Ei, guess what? L-au interzis!! :)))))))))))))). Dupa aprobare si difuzare, normal.
Nu e posibil sa fie pusi copiii in asemenea ipostaze. Ca tocmai asta era ideea (chiar din brief-ul lor) probabil ca nu mai conta. Se asmutisera. Ce sa-i faci, culmea, chiar impotriva lor insisi, pe sine, se, s-...

Cat si teasingul...

2009-07-02T22:54:00.002+03:00

Daca ati pierdut celelalte eforturi pentru optimism :)...

2009-07-02T22:16:00.009+03:00

Pentru ca CNA ne-a mutat dupa ora 23.00, imi face mare placere sa il mai difuzez eu aici :-)

2009-07-01T21:53:00.011+03:00

Victorie a optimismului! RAC voteaza pentru :-).

2009-06-30T12:07:00.003+03:00

Mai exact, dupa sedinta de aseara, comitetul RAC (Romanian Advertising Council) considera ca spotul nostru Gusto - "headless" nu incalca normele de auto-reglementare publicitare.
Multumim frumos, este revigorant sa vedem ca exista inca minti vigilente, dar proaspete si deschise chiar in cazul autoritatilor :)!
Iata cum, usor, usor, Baicoiul (Denumire de Origine Controlata pentru cei mai buni pufuleti) devine centrul optimismului in Romania. Hasta la victoria siempre!

Raspuns ca de la parinti la parinte

2009-06-24T20:34:00.005+03:00

"Buna ziua, stimata Doamna,

Nu ne deranjati deloc. E char interesant pentru noi sa auzim diversele puncte de vedere ale oamenilor cu privire la campaniile noastre.

Trebuie sa va spun inca de la inceput ca pufuletii nu se adreseaza in special copiilor – prin natura sa, produsul are adresabilitate universala, putand fi consumat de toata lumea, de la cei mici pana la bunici. Mai mult, aceasta campanie are un alt public tinta (va putem pune la dispozitie si segmentarea media, nu sunt deloc avuti in vedere copiii, dimpotriva - un cu totul alt segment, cu varsta de peste 14 ani).

Si noi suntem parinti – avem copii aproape de-o seama cu copilul dumneavoastra. Iar in aceasta calitate trebuie sa va spunem, cu ingrijorare, ca nu credem ca procedati corect ca mamica – reclamele nu sunt pentru copii.
Stim ca va este simplu sa – si aici va citez – "pacaliti copiii de varsta foarte mica sa manance punandu-le reclame la televizor", dar va sfatuim sa gasiti alte modalitati, mai potrivite, de a ii face pe cei mici sa manance. Chiar daca acest lucru ingreuneaza rolul dumneavoastra de parinte, chiar daca dumneavoastra ca mamica veti petrece mai mult timp, eu cred ca micutii nostri merita acest efort.
Faptul ca ati descoperit “salvarea” sau usurarea unei datorii de parinte cu punerea copilului in fata televizorului atunci cand se difuzeaza calupul publicitar atrage exclusiv responsabilitatea dumneavoastra.

Reclamele nu se adreseaza direct copiilor – exista si prevederi in acest sens. Toate pauzele de publicitate sunt anuntate printr-un generic specific care reprezinta si punerea in garda a oamenilor cu privire la ce urmeaza sa vada. Adica mesaje interpretate, nu bucati din realitate.

Reclamele sunt ca niste filme, fabule sau pamflete... Mizeaza pe discernamantul celor care le urmaresc si nu sunt neaparat reprezentari ale vietii cotidiene (animalele care vorbesc in reclame nu pot fi intalnite in realitate, precum nici eroii care sar prin geam si nu patesc nimic...).

In plus, gasim de foarte multe ori in pauzele publicitare reclame pentru cauze sociale gandite fie sa te sperie ingrozitor, fie sa te dezguste, special pentru a atrage atentia si a incerca sa schimbe comportamente. Si nu reclamele au fost primele care au apelat la aceste metode: povestile populare vechi de sute de ani au dat dintotdeauna astfel de pilde pentru a educa oamenii (vezi "Capra cu trei iezi" in care primii doi iezi sunt mancati si peretii manjiti cu sange pentru ca au deschis usa unui strain).

Revenind la reclama noastra, noi nu indemnam decat la optimism. Nu aratam nimic ce ar putea fi copiat, iar umorul – chiar daca dumneavoastra nu il gustati – este foarte prezent: e drept, in stil absurd, atat de apreciat de publicul tanar care este tinta principala a campaniei (nu copiii!). Acest gen de umor a fost consacrat universal de Eugen Ionesco, unul dintre cei mai mari scriitori de teatru, care ne este cu mandrie co-national.

Daca precautia dumneavoastra este atat de mare, cum reactionati cand vedeti desene animate in care diferitele personaje isi dau in cap (in mod amuzant) cu obiecte contondente, se arunca in aer unul pe altul, isi dau foc sau se impusca? Acestea sunt unele dintre cele mai intalnire gag-uri cu care am crescut si eu, si dumneavoastra. Apropos - va aduceti aminte din Arabella de Blekota si Mlekota, capul despartit de corp? Cum de in cazul nostru a functionat discernamantul? Cum de nu am replicat acele comportamente in viata reala? Cum de au stiut parintii sa ne spuna ca asa ceva e doar la televizor?

In incheiere, sper sa va fi fost lamuritor mesajul nostru. Apreciem grija dumneavoastra, dar acum suntem optimisti ca si dumneavoastra vedeti ca de fapt nu-i nimic sa va ingrijoreze ☺."

Ne scriu... ascultatorii :)

2009-06-24T20:10:00.005+03:00

Dupa cum ne asteptam, campania Gusto a trezit si dinozaurii snacksurilor care nu pot inghiti usor tupeul cu care o companie din Baicoi a iesit voioasa la joc.
Drept urmare, au recurs si ei la ce stiau mai bine (culmea, nu marketing) si au aplicat imediat planul anti-competitie. Pe puncte:
1. Mai intai, au scurs precum Yago putina otrava in urechile unor autoritati si onor Clientul nostru (mai curat si mai corect decat au vazut vreodata) spoof! s-a trezit cu un control. Cu fatza de caine :).
2. Spoof! - sesizare la RAC (Consiliul Roman Pentru Publicitate);
3. Spoof! - douazeci de sesizari la CNA - foarte tare, ne ia si cna-ul in discutie - de obicei e un prim semn ca ai facut ceva bine, impotriva obisnuintei bolnavicioase;
4. Spoof! - email de reclamatie catre adresele unor oameni din agentie... asta mi-ar placea sa stiu cum de nimereste atat de bine adresa o doamna "simplu cetatean".

Iata, mai jos, email-ul de reclamatie (in postul urmator am sa public si raspunsul nostru - majoritatea colegilor mei sunt la randul lor parinti - o sa vedeti, e important de stiut):

"Buna ziua,

Va deranjez referitor la reclama pentru pufuletii GUSTO.
Dupa parerea mea, acest produs se adreseaza in special copiilor.

Un alt aspect important este ca, copii sunt atrasi de reclame. Nu stiu daca
aveti copii, dar parintii isi pacalescu copiii de varsta foarte mica sa
manance punandu-le reclame la televizor. Sunt colorate, sunt mai zgomotoase
si se canta. Copiii sunt fascinati si mananca.

Aceasta reclama este odioasa. A trebuit sa-i explic copilului meu de 3 ani
"de ce si-a taiat domnul capul cu cutitul si de ce a cazut copilul de la
geam".

Daca era un film cu arme, crime si alte violente, nu l-as fi lasat sa se
uite, dar reclama m-a luat prin surprindere. Nici nu am avut timp sa
reactionez.

De trei zile copilul meu este macinat de aceeasi intrebare: "De ce si-a
taiat domnul capul cu cuitul?" Ne miram peste 10-15 ani ca intalnim
delicventi la orice colt de strada sau ca isi iau gatul pe strada. Eu ca
parinte incerc sai cresc cat mai bine, dar nu ne sabotati cu astfel de
reclame.

Inteleg ca firma care produce pufuletii GUSTO si-a dat acordul pentru
aceasta reclama, dar dvs. nu aveti un dram de discernamant?

Asa putem sa facem reclama si pentru cutite despicandu-l pe unul in direct
la televizor, nu?

Am rugamintea sa va reganditi acest mesaj publicitar. Nici ca adult nu ma
distreaza aceasta reclama, cu atat ma putin ca mama a doi copii.

Va multumesc.

Am facut o adresa catre CNA si intentionez sa contactez si si firma care
produce pufuletii.

Cristina CONSTANTINESCU

Economist - Departament Economic"

Hraneste-ti optimismul :-)!

2009-06-18T19:27:00.005+03:00

Va povesteam acum ceva vreme despre inceputul unei frumoase prietenii intre noi si brandul Gusto Pufuleti. Ei bine, a sosit si momentul marii campanii, dupa ce incepusem cu o bucatzica pilot in septembrie anul trecut (suspendata din cauza depasirii capacitatii de productie).

Pe scurt, pornisem de la un adevar despre produs, reteta insemnand malai, sare si aer... proaspat. Adica nimic care sa te ingrijoreze (cum se intampla cu reteta altor snacksuri de obicei). Drept urmare, directia creativa pe care am luato a fost: "optimism idestructibil".

Alaturat va prezint al doilea spot din serie - "dogface" (primul a fost "headless", il gasiti in postarile mai vechi). Totul a fost incununat de o mare campanie de platforma PR (thanks to The Practice - respect), pe care va invit sa o descoperiti pe indelete la www.ligaoptimistilor.ro

O sa ziceti ca avem ceva cu capu'... Pai nu el e vinovat de pesimism in general?

Pentru dezvoltarea completa a campaniei au colaborat 4 agentii, in urmatoarea configuratie (in ordinea numerelor de pe tricou):

Echipa Publicis România: Mihai Ion – Copywriter, Bogdan Nestor, Cătălin Rulea – Art Directori, Oana Radu – Account Director, Camelia Efrimov – A/V Producer, Răzvan Căpănescu – Creative Director. Campania TV s-a bucurat de aportul studioului Animotion Production şi al casei de producţie Trilogy Film. Regizorul spoturilor a fost Tobias Noelle (premiat in festivaluri de film scurt), iar D.O.P. a fost ales Oleg Mutu, cel care a lucrat la "4 luni, 3 săptămăni şi 2 zile", premiat cu singurul Palme d'Or câştigat de România până acum.

Echipa Optimedia, agenţia de media - parte a grupului Publicis România, este formată din: Ioana Cornoiu - Media Planner şi Victor Popa - Senior Media Planner.

Echipa THE PRACTICE este formată din Oana Bulexa, Consumer Practice Director, Floriana Cristea, PR executive, Andrei Bălan, Strategic Planning Director şi Gabriela Lungu, Managing Partner. Pentru realizarea misterioaselor feţe zâmbitoare aparute in lanul de porumb de langa Baicoi şi a filmării lor, agenţia a lucrat cu casa de producţie Multimedia Est.

Echipa iLeo este formată din Anca Preduş, Brand Communication Manager, Cosmin Năstasa, Media Director, Bogdan Zavera, Art Director, Andreea Mitea, Copywriter, Dominic Timotin, Chief Programmer, Mugur Pătraşcu, Managing Partner.

In incheiere as vrea sa postez cateva date despre companie si declaratia domnului Apostolescu, pentru ca ni se pare cu adevarat un Client extraordinar.

“Această campanie ni se potriveşte ca o mănuşă, pentru că reprezintă exact felul nostru de a fi – mereu optimişti şi înzestraţi cu simţul umorului. Optimismul acesta ne-a adus pe noi, o companie românească din Băicoi, acolo unde suntem azi – la poziţia de lider de piaţă. Agenţiile noastre au surprins perfect filozofia companiei şi au transformat-o într-o caracteristică a brandului Gusto. Suntem foarte încrezători în rolul nostru de brand militant şi nu ne vom lăsa bătuţi până nu vom reuşi să punem un zâmbet pe faţa românilor, consumatorii noştri care ne cunosc şi ne apreciază de ani de zile”, a declarat Eliodor Apostolescu, CEO - companie Phoenix, producătorul Gusto.

Gusto este liderul pieţei de pufuleţi din România potrivit volumului de vânzări. Compania Phoenix, producătorul Gusto, şi-a început activitatea în urmă cu 17 ani, cu o mică linie de producţie amplasată în casa unuia dintre asociaţi. În prezent, fabrica modernă deţinută la Băicoi are o capacitate de producţie de peste 1 milion de pungi pe zi, una dintre cele mai mari la nivel european. Compania exportă pufuleţi în 8 ţări, iar cifra de afaceri înregistrată în anul 2008 se apropie de 15 milioane de euro. Aparatura inovativă şi reţeta unică de pufuleţi folosită de companie au stabilit standardul calităţii în domeniu şi au asigurat succesul produsului.

hai ca se poate mai bine

2009-05-22T12:55:00.004+03:00

din ciclul "aaaaaaa, pai puteam eu sa fac mai misto" va postez cateva link-uri inspirationale mai jos.
vedeti cine, ce a facut (mai ales Romania) si mi-ar placea sa va aud ca puteti voi mai smecher si cu o mana la spate. hai, ca Lumea asteapta.

Young Lions din 2008
http://www.canneslions.com/lions/young_lions_work.cfm

Aplicatia Romaniei din 2008
http://www.canneslions.com/lions/search_results.cfm

Young Lions - Cyber

2009-05-22T12:19:00.006+03:00

Se organizeaza competitia young lions cyber, in urma careia cea mai talentata echipa de creatori din zona interactive va reprezenta Romania la Cannes. Informatia va fi dublata si de un comunicat de presa. Deocamdata, pe scurt, iata detaliile relevante.

Inscrierile se pot face la gradinita@canneslions.ro
data pina la care se pot face inscrierile: duminica, 24 mai, orele 10, cand este trimis brief-ul;
-deadline: 26 mai,marti dimineata, orele 10
Conditii de participare:
-fluentza in limba engleza
-limita de varsta: 28 de ani
-echipa de webdesigner si copywriter
-competente in a intelege conceptul de interactivitate si a-l traduce intr-un
banner web
-obiectiv: crearea unui banner interactiv pornind de la un brief dat
-dimensiunea banner-ului interactiv: 300 x 250
-finalitate: participarea, pentru echipa castigatoare, intr-o competitie
similara in contextul Cannes Lions, unde intra in joc cele mai puternice echipe
de juniori specializati in domeniul bannere-lor interactive, care au deja rezultate relevante. Etica participantilor e o conditie fundamentala (atentie la copyright & more)
pentru mai multe informatii: www.canneslions.com / explorati zona de cyber
Mai multe detalii la roxana.balan@canneslions.ro
sau la 0744 10 50 15

Desi pare evidenta oportunitatea, va mai spun si eu - bagati fratilor!

spotul Ursus - Nationala

2009-04-01T13:52:00.004+03:00

Agentie: Publicis Romania

Creative Director: Razvan Capanescu

Art Director: Cristian Anton

Copywriter: Mihai Costache

Account Director: Ema Ionescu

Account Executive: Diana Dragomir

AV Producer: Camelia Efrimov

Casa de productie: Reload Film

Producator: Sebastian Tudor

Regizor: Nick Livesey (asistent al lui Ridley Scott)

Post Productie: Locomotion (Germania) + Animotion (Romania)

spotul TV

2009-03-27T12:45:00.004+02:00

aici... e versiunea pentru site.

dupa ce o sa intre si on air, o sa pot posta aici spotul in versiunea mai apropiata de adevarul agentiei.

http://www.ursusfotbal.ro

campania URSUS - Echipa Nationala de Fotbal

2009-03-26T21:35:00.013+02:00

Dupa multe zbateri intestine dureroase, in sfarsit pot sa va povestesc despre noua campanie Ursus, cea dezvoltata pe platforma fotbal.

Am pornit in constructia campaniei de la un insight foarte puternic (zicem noi) - cum ca, mai ales in fotbal, am ajuns doua Romanii: una care crede si una care crede ca nu se poate. Pe aceasta dualitate am derivat apoi toate executiile.

Asa a fost rostita si prima fraza a campaniei - esti critic sau esti suporter? Pentru ca asta e problema. Ne-ar placea un stadion cum are Liverpool (oamenii, nu structura) care sa cante pana in ultimul minut (si in general mai abitir atunci cand ii este greu echipei). "You'll never walk alone" ar ramane un refren oarecare daca nu ar fi cantat de fiecare data din zeci de mii de inimi... pana in parcare si apoi pana acasa. Daca vrem ca ai nostri sa muste din dusman, ce-ar fi sa le dam si credinta ca o pot face. Credinta ca au o tzara intreaga in spate, nu doar o galerie tare'n injuraturi.
Si jucatorii, evident, vor avea de imbratisat aceeasi atitudine. Dar pe cuvant, ei sunt gata (am filmat si pozat cu ei).

Postez acum machetele de presa, maine va fi gata de emisie spotul TV.

Echipa - Mihai Barsan, Harry Ioncica si Laura Andrei - din partea Ursus Breweries - iar din partea Publicis, in afara de subsemnatu', Cristian Anton (art), Mihai Costache (a.k.a. Pirshu, copy), Camelia Efrimov - AV Producer, Ema Ionescu si Diana Dragomir (client service). Fotograf - Cosmin Gogu.

Revin cu credits pentru TV, cand postez spotul.

Statul impotent!!!!!

2009-02-21T20:39:00.005+02:00

Cred ca am fost (pana foarte curand) cel mai plin de speranta roman. Cel care credea ca din mormanul de balegar ce a ajuns tzara, va rasari cea mai frumoasa floare. Ca blestemul de peste noi va fi depasit, daca ne incordam noi mai tare mintea si nadejdea. Daca facem si noi ceva.

Am incercat in fiecare zi, in fiecare colt. Dar nemernicii nasc si renasc precum capetele Hidrei. Iar autoritatile sunt dureros de penibile. Romania si, in particular Bucurestiul, devin de nesuportat!!!! Politia ia apararea infractorilor sau le faciliteaza faptele criminale!!!! Nu mai poti urmari stirile pentru ca insomnia ai fumat-o de mult si nu stii ce urmeza. O sa crapi, atat a mai ramas. Capul este gata sa iti explodeze de sufocarea ticalosiei si a neputintei de a schimba ceva.

Toti de langa mine care incercau sa reconstruiasca tara asta, pentru prima data renunta la speranta... Toti cei care ar trebui sa fie generatia de maine, salvatoare, a tarii, se gandesc sa plece definitv din tara nimanui..... ah, ma scuzati, e a cuiva. Tara a ramas in mana clanurilor plamadite din cacat si fiere!!!! Statul a devenit impotent cronic, total neputincios... nu stie decat sa ne stoarca pe noi de impozite!!!!!

Nu se mai poate trai aici. A ajuns sa ne fie lehamite si rusine ca suntem romani. SI NU INTELEG CE MAMA DRACULUI FAC OAMENII DE LA PUTERE?!?!?!?!? Ne certam intre oameni civilizati pentru un procent mai mic sau mai mare dintr-un zacamant de petrol, in timp ce gandacii cotidieni cu doua picioare toaca tot ce a mai ramas in tara. Pentru ce dracu' va mai certati in politica, cand tara o transforma unii in latrina. Cine o sa aiba un procent mai mare din veceu??

Nu am auzit nici o luare de pozitie cum trebuie. Gen "toleranta zero" pentru nemernici. Nici macar media... in loc sa puna la zid, face lectii de tziganizare la TV.... "paranghelion" si "manelizare fara profesor". Stiti ceva mah, asa sa va ramana voua tampitilor... daca tziganeste v-ati asternut, asa sa dormiti. Ce ironie cruda precum sarea pe rana - auziti mirare ca un becali a aruncat cu microfonul dupa un moderator... Pai cine i-a creat p'astia, mah? Cine i-a creat? Cand va gandeati sa ii luati niste bani, nu v-ati gandit ca de fapt i-ati bagat mai multi lui in buzunar... si ca, de fapt, ati urcat porci in copac??

Sunt orb de furie si incerc sa articulez... nu-mi mai place cu mine, pentru ca uite, am fost redus la instinct.
Ca ultim efort, as face un exercitiu pentru omul de la putere:

1. Daca s-ar declara faptele penale comise in afara tarii - FAPTE DE INALTA TRADARE si pedepsi cu maxim posibil (pentru ca ne afecteaza pe toti ca natie)?

2. Daca s-ar declara "toleranta zero" (ca in New York pe vremea lui Giuliani) si ar fi judecati in regim de Curte Martiala toti nelegiuitii si aurolacii? Da, se pot forma batalioane disciplinare si trimite in Afganistan sau Africa... sa transforme desertul in teren agrar sau sa moara...

3. Daca s-ar scoate odata dracului cersitul in afara legii?

Pentru colegii din mass-media

2009-02-21T19:46:00.004+02:00

Alexandru Isztoika Loyos si Karol Racz.
Cum adica frate, romanii Loyos si Racz?????????????? Nici n-as sti cum se citeste exact numele vreunuia. Cei doi posesori de pasaport romanesc sunt acuzati recent de viol la Roma. Dar cum adica si noi, care stim sa facem diferenta aici, nu putem explica cum stau lucrurile??? Ne ajunge, avem uscaturile noastre, dar cum oricine face o magarie, tot Romania saraca trage? Tzigan, albanez, basarabean, maghiar, nici o problema. Blame Romania.

Daca tot se doreste bilingv si pentru inscriptia de pe peretele toaletei si daca tot fiecare minoritate isi doreste recunoastere aparte, de ce nu si cand vine vorba de faradelege?? Normal, pe ei ii inteleg, dar noi toti suntem atat de idioti incat sa mai incasam una????.... De parca mai avem unde, de parca nu ne ajung tampeniile noastre.
Cum fratilor, para-televiziunilor de stiri inflorite mai rau decat in State sa nu putem face minima precizare, macar de dragul unei dreptati asa, virtuale, cat sa nu ne mai perpetueze insomniile.
Cum adica romanii Isztoika Loyos si Karol Racz?????????????

Din ciclul: suntem "big in... France"

2009-01-09T20:10:00.009+02:00

Si nu "in Japan" cum ar fi spus cantecul. Eh, dupa super-placuta surpriza din toamna cand ne-au contactat cei de la Culture Pub (da, celebra emisiune de pe M6) sa ne ceara spotul Gusto pentru a-l baga in emisiune - check out the link - (aveti rabdare sa treaca urecheala pe care o aplica campaniei Saatchi "hola, soy rumano") - iata ca Franta ne loveste din nou, cu o bataie prieteneasca pe umar mai dulce decat orice compliment. BeauxArts ne-a scris in decembrie pentru a ne cere vizualurile campaniei Bitdefender. Tam-ta-na-nam!

Le-am trimis, totusi crezand ca e vreo farsa si am asteptat sa treaca vacanta s-o revendice cineva. Ei bine (probabil inspirati de premiul de la Epica obtinut de campania asta) chiar ne-au publicat :)! Si mai tare e ca ne-au facut un super-comentariu, cam asa cum bagam si noi in generala pentru Eminescu... de sunt convins si acum ca s-ar cruci saracu' de cate simboluri gaseam noi prin versurile sale.

Bine Ome!
Bine si Cezarica (ca au omis frantzujii)!

Organizatia Paramilitara pentru Romania Curata

2009-01-07T10:51:00.006+02:00

Asta ne trebuie!

Sa ma explic. Cu cea mai recenta picatura peste buza paharului.
Evident, cum reusesti sa te bucuri de o vacanta frumoasa intr-atat incat sa ti sa faca dor si de acasa, cum te asteapta aeroportul romanesc (poarta de intrare in tzara, nu?) cu doua palme reci, sa te trezeasca din reverie.

Vorbesc despre tzeparii taximetristi care te intampina cu ecusoane facute la copiator si iti spun ca sunt si ei "de la Fly, domnu'... da' am masina aici, aproape in parcare... o sa vedeti, e mai ieftin". My ass.
Slava Domnului, nu ma mai destabilizeaza pretul, nu despre bani e vorba. Ci despre sentimentul ca ai fost violat. Mintit si tzepuit intr-un fel absolut penal... facut, fraiere... asta te scoate din minti si vrei sa ii scoti ochii cu mainile tale.

Bineinteles ca nu mai cad in capcana a doua oara (prima data imi spusese un amic sa incerc, cum ca ar merita... tzeapa, normal). Doar ca de fiecare data de atunci ma scoate din minti insistentza cu care vin peste tine si te mint in continuare si cu care navalesc precum corbii peste proaspat aterizatii. Imi vine sa iau o mitraliera si sa-i rad asa, la intamplare.
In anul asta de gratie tot nu-mi revin cum le reuseste genul asta de talharie mascata, intr-un aeroport care teoretic este mama securitatii si a procedurilor. Ce minister de transporturi, care politie??????

Pentru a cata oara, imi dau seama ca in acest stat daca nu te ajuti singur, nu ai nici o sansa. Drept urmare, o sa incep sa strang bani pentru punerea pe picioare a unei organizatii paramilitare (ca sa nu poata fi trasa Romania - saraca - de urechi de UE) si cu actiuni de tip IRA sau miscarea separatista basca sa curatam tzara de nesimtiti!!!
Sa avem cate o cagula si cate o mitraliera si sa curatam noi strazile... de manelisti, ghertzoi, tzepari, tzigani nasoi (exista si buni, asa cum exista si romani neasosi infecti)... de toti nemernicii. "The Cleaners".... hihi si nu e rock band, cantam la mitraliera. Da, cu zambetul pe buze, caci vom fi luat-o razna deja.

Sau.... "Legiunea 13".... ca tot ne vrem urmasii drepti ai Romei.

Celalalt spot

2008-11-26T21:11:00.003+02:00

Back to business

2008-11-26T20:37:00.015+02:00

Va prezint in premiera noile spoturi pentru URSUS fara alcool, made in Publicis. De maine le veti vedea si pe TV.

Am pornit de la un insight descoperit de noi impreuna cu onor Clientul - bine Harry ;) - cum ca, la temperatura corecta pentru o bere (cam 4 grade Celsius, max 5) aceasta bere fara alcool are un gust aproape identic cu berea normala. Si am repetat testul de mai multe ori, pana am terminat lada (deh, puteam sa si sofam, nu ni se urcase la cap :).
Mai mult, am repetat versus competitie. Tot asta a iesit mai aproape. Hopa - tocmai buna de exploatat creativ micutza descoperire.

Ceea ce am si facut, va rog urmariti cele doua spoturi si aruncati cu opinia dupa mine.
Credits: Petru Teodorescu (senior copy, pe el l-as mentiona in primul rand, ca el le-a scris), apoi Cristian Anton (art director), Liviu Efrimov (AV producer), Ema Ionescu (account director) si Diana Dragomir (account executive).

Chapeau! pentru Radu Muntean (regizorul) si Tudor Lucaciu (DOP-ul) care au reusit sa surprinda exact genul de umor si atmosfera pe care ni le doream.

Respect ptr Andu - absolut senzationalul editor de la MME.
Respect Electric Brother pentru tot (stie el).

Evident, multumiri sincere pentru Dima, Potop si Alina Mircea - producatorii de la Multimedia Est (casa de productie care a facut totul posibil, multumim Dragos Valcu)... da, m-a apucat asta cu multumirile, nu-s ce am (da' si ei merita).

Acu' mi-e si frica sa vi le mai arat... ca dupa papirusul de credits o sa va asteptati la cine stie ce productie... nu despre asta e vorba. Nu stiu ce-o sa credeti voi, insa eu zic ca este, in sfarsit, un pas nu in miriste ci catre autostrada aia unde tintim.

Daca ai chef de-o excursie buna...

2008-11-26T20:18:00.005+02:00

Fratilor, trebuie sa fac un gest de reparatie istorica, de care ma tin de o groaza de vreme (de cand m-am prins ce bine le zice Bradutz Florescu, mai ales despre turism). Caci sunt convins ca asa se va reconstrui Romania, cu astia dintre noi care gasesc ce e bun si dau mai departe (nu-i problema, ajunge la toata lumea).

De ceva vreme m-am gandit sa nu mai ramana lucrurile laudabile nespuse. Imi cade naibii un ghiveci in cap si n'oi fi apucat sa spun bravo tuturor care merita (noroc ca am spus te iubesc). Trebuie sa strangem randurile si sa-i aplaudam pe merituosi, ca nesimtitii se aplauda singuri si isi vad de treaba imperturbabili... sa aratam noi un "asa da", ca "asa nu" ne moscoleste zilnic, pe toate partile.

Asadar, un mare "bine mah, BRAVO!" - lui Bradutz Florescu. Pentru ca a fost mereu un spirit ascutit si un super consilier de calatorie. Pai de ce dreaq traim?

Cec aut: Amazing Race si Bradutz.

Who the f*** regrets communism?

2008-11-24T00:37:00.007+02:00

Am auzit zilele trecute la un post de radio vreo doua interventii ale unor tineri (vai!) care spuneau ca totusi era mai bine in comunism ???!?!?!?!? Suficient cat sa iau foc.

Mai copii, pentru acei neuroni stingheri ce inca mai au dubii, stati sa va povestesc o zi din comunism... ca doar am prins perioada aia tocmai bine, in expresia ei deplina.

Va treziti dimineata - pe la ora 4 (fara gluma) - sa puteti sa prindeti un loc mai in fata la coada la... unt (am luat un exemplu la intamplare, coada era pentru orice). Pare obisnuit in bucataria de astazi, ei bine, banalul unt pe o paine calda in acea perioada era un fel de ambrozie pe care o puteai gusta foarte rar si cu mari sacrificii. In plus, painea calda de cele mai multe ori ramanea doar un fel de Sfant Graal - alergai dupa ea, dar nu o gaseai niciodata. Poate doar din greseala, dupa jumatate de zi de asteptare pe la cate o fabrica de paine, aveai norocul sa nimeresti.

"Dati cate un singur pachet, sa ajunga la toata lumea" - nu e o fraza inventata, atunci o auzeai des... si, depinde de unde te situai in imensa coada, te putea enerva sau linisti teribil.

Te intorceai acasa pe la 8, tremurand dupa noaptea'n cap nemiloasa petrecuta la coada si, in timp ce puneai laptele la fiert, te gandeai sa iti faci o cafea. NU exista. In comunism ai un fel de surogat pe numele sau Nechezol (pe baza de naut). Cutia de ness - amigo - mai are doar un pic si o pastrezi pentru musafiri. Cat pe ce sa dea laptele in foc, pentru ca tu te lasasei cucerit de ambalajele de tzigari straine colectionate (deja ai vreo 5, ce misto arata Salemu' si Dunhillu') si o cutie goala de bere nemteasca. "Ce tare... bere la cutie... si ce misto sunt ambalajele... oare cum or sta astia sa se preocupe pana si de-un ambalaj... ai dreaqu'! Cum o fi sa traiesti acolo? Sa fumezi numai din astea si sa bei ness, coca-cola sau bere la cutie cand vrei tu? Mama ce tare!" - brusc te trezesti din reverie ca trebuie sa pleci la serviciu/ sau la scoala.

O sa urmez povestea omului la serviciu, pentru ca se vad mai multe prin aceasta pereche de ochi. Ca parinte, lasai un pachetel copiilor cu doua felii de paine unse cu unt (era un regal, azi aveai unt) si doua felii de salam cu soia - puturos - la mijloc.
Tu la scoala nu puteai purta decat aceeasi uniforma cu alte cateva milioane de elevi comunisti... parintii aveau inevitabil una din cele 3-4 modele de jeaca sau costum de haine. Pentru ca occidentul era considerat corupt si gaunos, nu exista nimic bun de importat. Drept urmare, nu existau nici dulciuri (rareori cand prindeai cateva prajituri in cofetarie si se terminau imediat, dupa care stateau vitrinele goale cu saptamanile)... Imi aduc aminte eu, ca am reusit o singura data sa gasesc frisca la o cofetarie - atunci o adusesera - era la tavite ca de chec, din plastic alb. In 5 minute s-a facut o coada gargantueasca, abia am apucat una, pe care am impartit-o cu mama si sor'mea... la cateva zile apoi, ajungand pe langa o cofetarie, mi-am adus aminte de gustul sublim (asa ne parea) al friscai si am intrebat daca au cumva... s-a uitat femeia la mine ca si cum faceam misto... nu mai vazuse frisca de vreo 5 ani...

NU aveai ciocolata (chiar foarte rar mai prindeai cate una cu rom, sau daca stiai vreun bisnitar faceai rost de o Africana) si guma de mestecat doar de la tziganci, cand mai veneau pe langa cate o scoala sa vanda (turceasca, cu surprize). Exista una comunista, in forma de tigarete colorate, care doar se faramitza in dinti, ca si cum ai fi mestecat faina cu apa. NU exista Coca-Cola si in general nimic tip bautura racoritoare. Trebuia sa ai pile, sa stii pe cineva sa poti lua cate un Pepsi sau (Quick Cola - versiunea comunista, ziceai ca-i sirop de tuse) din cand in cand... iar la cofetarie aveau un fel de sirop - care iti colora toata gura - foarte rau la gust. Celebrul Brifcor - un fel de sifon cu suc de portocale - a aparut tarziu, spre ultimii ani ceausisti - si ni se parea incredibil de bun. Evident, nu se gasea usor.

NU exista practic un loc de mancat in oras - carciumile, si asa rare, nu aveau mai nimic din meniu... alimentarile (asa se numeau supermarketurile) erau cvasi-goale...... si cand aveau ceva (de baza - gen malai, orez, faina.... si ptr zilele de sarbatoare, parizer) trebuia sa iei "pe cartela" - adica aveai rationalizat de catre stat cat aveai voie sa iei per familie... si aia era tot.... sa vezi atunci grija si daca varsai ceva. Totul apartinea statului.

Seara te rugai sa prinzi o ora de apa calda (cam atat primeai) si oricum, nu in fiecare zi. Iarna aveai aceeasi portie si la calorifere. Invatai sa te descurci cu mai multe haine pe tine. Atentie - toate astea se intamplau indiferent cati bani ai fi avut. Asa se ingrijea sistemul sa ne tina pe toti egali... egali in mizerie.

La televizor nu existau decat 2 ore de program (si un singur canal TV oricum, imi vine sa si rad, daca nu as fi in vecinatatea plansului cu retro-psihanaliza asta). Din ele, aveai cate vreo 40 de minute la inceput si la coada dedicate stirilor comuniste, deci iti mai ramaneau vreo 40 ptr film.... care cenzurat fiind reusea sa incapa in timpul asta, pentru ca fusese castrat de orice obicei nesanatos, cum ar fi vreun nud sau scene de dragoste pasionala sau whatever le mai trecea cenzorilor prin cap. Te-ai fi bucurat sa vezi un western chiar si asa (vedeti acum am luat si lucrul bun, chiar daca rar, dupa atatea mii de filme socialiste rusesti sau koreene), insa s-a oprit curentul. Asa se oprea... fara sa te anunte nimeni, nimic. Si statea cate un oras intreg sa faca economie, cate o ora-doua, in intuneric. Redescoperisera parintii nostri lampile bunicilor. Mureai de nervi, ca tocmai urma sa inceapa filmul - in sfarsit unul americam, un western vechi - e bun si asta. Pentru el ai rezistat cu stoicism la jurnalul care ti-a prezentat alte realizari socialiste si bucati masive (aceleasi de trei zile) din cuvantarile tovarasului nicolae ceausescu. Urmate de cateva coruri infioratoare care cantau "traim decenii de impliniri maretze".

Te duceai in camera ta si citeai la lumina lampii - "magazin stiintific" - o bucata de ziar care incerca sa vorbeasca doar despre stiinta. Poate de aici apetenta romanului pentru genul de informatie "stiati ca" si o generatie mare de semidocti.

Incercai sa iti faci o bucurie si iti preparai tu un iaurt cu zahar - trebuia sa gasesti ceva, pentru ca nu aveai alte bucurii, tip desert. Te zgribuleai in pat si noroc ca dimineata nu aveai dilema "cu ce sa ma imbrac" pentru ca era aceasi uniforma neprietenoasa. N-aveai voie sa iesi din rand, sa fii special.
Mi s-a intamplat chiar mie, am ramas dupa o serbare la scoala cu o bratara de piele cu tinte si frizura facuta punk.... n-am iesit bine din curtea scolii si doi militieni m-au reperat pe mine si colegul meu, ne-au luat de freza, ne-au dus la frizerie pentru tuns regulamentar si ne-au confiscat bratarile.

Ar fi multe episoade in acest "memorial" al durerii pe care cred ca il poate povesti aproape oricine a prins acele vremi... asta a fost si singura data cand ne-a legat ceva bine de tot ca natiune - ura comuna. Astazi ma opresc aici, m-am rascolit suficient amintindu-mi. Cand mai auziti vreun ofat pentru nu-stiu-ce-siguranta-mortilor-ma-sii de pe vremea comunismului (poate siguranta mizeriei si a indobitocirii) va rog imaginati-va ca vreti sa spuneti un adevar sau sa comentati clasa politica cu voce tare, nu in gand... si brusc, cineva care a trecut pe langa voi, va ia la interogatoriu. Imaginati-va ca nu puteti spune ce simtiti decat in soapta, familiei sau prietenilor foarte apropiati. Ca in general nu aveti voie sa puteti nimic... statul e atotputernic si singurul proprietar.

Pentru ceilalti care cred ca o ard prea serios, tema e mai simpla - imaginati-va ca nu mai aveti mall, coca-cola de care sa trageti, cablu TV si nici net pentru hi5.

Asta-i comunismul... si socialismul e doar fratele sau mai mic... pentru ca atunci cand se gandeste fericirea maselor - evident o utopie - inseamna aducerea tuturor la acelasi nivel. Da, dar e nivelul ala cel mai de jos.

Bogdan Olteanu pentru Colegiul 1!

2008-11-22T18:27:00.006+02:00

Nu e nici un secret faptul ca sunt liberal, ca orientare politica. Pentru ca e singura doctrina in care cred, pentru ca am avut strabunici in PNL-ul vechi, pentru eu cred cu putere in "individ nu mase", in progres si in dreptul inalienabil la proprietate, pentru ca asa sunt eu, de dreapta.

Pe Bogdan Olteanu il stiu de pe vremea cand participam si eu la intalnirile Tineretului National Liberal si incercam sa transformam entuziasmul in ceva. Bogdan a si reusit. Si il admir nu pentru ca se tunde ca mine ci pentru ca, asemeni mie si multor altora, s-a saturat de cloaca. De imbecili, cocalari, imbacsiti, pseudo-modesti, cacanari, ingusti si creiere veline. Da, Bogdan e ala dintre noi, exact ca noi, dar care a gasit si resursele interioare sa tina piept politicii si sa strige pentru noi. D'aia e si neplacut sau caustic pentru unii. D'aia insa il votez eu!

http://www.colegiul1.ro

Stiti care-i culmea? Contra-candidatul sau in cartierul asta este nimeni altul decat Onoriu... din clanul tziganesc cu acelasi nume (din partea PNG, garantat Gigi Becali cum ar veni). Sa'nnebunesti, nu?

Nu-i masina ca Meganu'...

2008-09-30T10:39:00.014+03:00

Stiti ca avem un mare client drag noua - Renault. Drept urmare, consecventi fiind principiului - "daca nu testezi pe pielea ta, habar n'ai" - mai toti la Publicis conducem cate o masinutza din gama Renault. Ce sa vezi? Ne-au surprins foarte placut. Eu, in doi ani cat am alergat cu Meganu' (1,5 motorina, dci, 100 de cai putere, tzasneste la semafor de zici ca nu-i adevarat), am deschis capota o singura data - sa pun apa ptr stergatoare si atat. Piesa de rezistenta: cel mai mic consum ever... o data pe luna ajungeam la benzinarie si atat... absolut incredibil. Ah, si ce-i mai tare si mai tare e ca... n-ai nevoie de manual! E genul rar de masina absolut intuitiva, de o simplitate seducatoare (ptr sofer, altfel are tot ce iti poti dori ca tehnologie, direct din standard, nu k in cazul altora unde si rotzile intra ca optiune). Te poti sui prima data in ea si ai sentimentul ca o stii deja. Si-ai pornit.

Eh, minunandu-ne noi de toate aste lucruri si mai descoperind o serie lunga in jurul lumii, ne-am decis sa impartasim. Cu mana pe inima, despre surprinzatoarele fapte ale acestor masinutze si ale unui brand mai cool decat stie majoritatea.
Vreau sa pomenesc si sa felicit pentru initiativa pe Cezar (Panait) si pe Dragos (Ometita) echipa de aur de pe acest cont (laudele se dau in public, m*** in particular, asa ca nu fiti surprinsi de recurentza acestor atingeri languroase in vazul lumii :).

Drept urmare, cec aut urmatorul blog, vrem sa va tinem la curent total onest si ne-publicitar cu brand-ul asta, in al carui fan club intram:
http://lenewsdelaweek.wordpress.com/

Multumim biroului Cannes Lions Romania!

2008-09-22T19:49:00.003+03:00

Recent am avut bucuria neasteptata sa fiu ales membru in juriu la Eurobest!! Sa-mi f** una!! Nu vreau acum sa-mi suflu singur in trompeta, dar trebuie sa fac un pic de dreptate istorica, d'aia scriu.
Pentru mine, in momentul in care Teo Migdalovici (Cannes Lions Romania, Migdale Amare, me.alchemy, Gradinita Cannes) si Roxana Balan (primul sau ministru :) mi-au anuntat nominalizarea... s-a terminat meciul! S-a desfacut sampania, s-a pupat nevasta, s-au sunat parintii. Gata. Beton, onorat, emotionat, trotilat.

Cand am aflat ulterior ca eu si Corina Bernschutz chiar mergem mai departe si am ajuns in juriu (eu la clasicul atl si ea la media) nici nu mai stiam ce sa spun. Respect pentru toti nominalizatii, ca lui Dorian inca-i spun Nene cand ne vedem.
Respect pentru ca am ajuns din bucatica asta de lume sa fim evaluati de oamenii aia care fac Cannes-ul ce e Cannes-ul. Si atunci, ce mi se pare ca lipseste?

UN MARE MULTUMESC pentru Teodora si Roxana! Pentru lobby-ul indelungat, priceput si rabdator, care a facut sa isi intoarca fata catre Romania cine trebuie.
Prea usor credem ca ni se cuvine ceva... si in naivitatea noastra credem (ca la fotbal), inainte de vreme, ca am ajuns brazilienii Europei si d'aia meritam.

Romania nu pupa nici un fel de atentie de nivelul asta daca nu era Teo si tot ce a dezvoltat ea. Eh, sa nu cad si eu in pacatul asta, spun aici deschis: ma inclin, multumim!

cand, in sfarsit, ilustratia aia e

2008-09-19T19:29:00.008+03:00

La cererea generala postez si ilustratiile originale, create de catre our beloved Vali The F*****g Inegalabilul Petridean, ca baza pentru constructia layoutului final in cazul campaniei Fender.

London... a bit more

2008-09-16T20:36:00.006+03:00

city break

2008-09-16T20:27:00.003+03:00

"London?
Yes, London. You know: fish, chips, cup 'o tea, bad food, worse weather, Mary fucking Poppins... LONDON."

Actually, coolest city nowadays. Thanks to My Beloved this was my birthday's gift.
Love ya!

TVC (new entry, ca pe multe le-ati vazut deja)

2008-09-08T17:30:00.006+03:00

Este vorba de inceputul campaniei Gusto - pufuletii romanesti autentici, de nostalgica amintire si totusi vesela prezenta contemporana.
Pornind de la un adevar despre produs (reteta inseamna practic malai expandat) adica un fel de aer cu aroma, am ajuns noi la o pozitionare gen "produsul total inocent". Nu-ti cade greu, nici nu te simti vinovat ca ai terminat o punga. De aici am mers mai departe si am zis noi ca generoasa ar fi o directie creativa cam asa: "optimism indestructibil, indiferent de situatie".
Prima executie o puteti vedea alaturat. Se mai pregateste un spot TV, plus print si neconventionale.

In primul rand vreau sa pomenesc si sa felicit aici pe cel mai curajos client roman intalnit pana acum - domnul Eliodor Apostolescu & Phoenix SA - si, bineinteles, o super-echipa Publicis (da, nu va mirati, mai nou am doar super-echipe pe aici :) :

Mihai Ion - copywriter
Bogdan Nestor - art director
Catalin Rulea - art director

Continuam cu print si revin cu TVC

2008-09-08T13:14:00.004+03:00

Campania de anul asta pentru clientul nostru traditional HP. Astazi "Teatru Virtual", evenimentul din fiecare primavara timpurie prin care HP incurajeaza tinerii sa se exprime artistic folosind si "tehnica de calcul".
S-a intamplat atunci campania - prin facultati, licee si teatre - dar cum anuntam mai devreme ca venim cu "cartea alba" a festivalului o postez si aici.

Credits - in totalitate - Catalin Rulea (art director).

Revealing - Bitdefender

2008-09-05T11:23:00.007+03:00

Site-ul original este in romaneste (pe print aveti traducerile cerute international). Trebuie sa mai precizez ca nu am avut voie sa-l denumim "sparge site-ul asta" din nu's ce motive juridice, cum ca am indemna la prostii :). Drept urmare: www.spargecoduasta.com

Teasing - Bitdefender

2008-09-05T10:56:00.007+03:00

O sa vedeti acum doar executiile de print si poster, dar o sa va intalniti in curand cu campania asta peste tot. Sincer, am fi avut un atac de invidie daca veneau altii cu ideea asta: pentru recrutare am propus clientului sa faca un site "unbreakable/ hackable" si cine reuseste sa-l sparga e angajat. Evident, am construit pe insight-ul ca cei mai buni IT-isti sunt de fapt hackerii. So... let your fingers do the talking for this job interview. Campania are doua etape - teasing si revealing.

Ce'o sa vedeti la Portoroz (ca sa n-avem discutii :)

2008-09-05T10:39:00.009+03:00

Eh, na ca incerc si eu sa previn vesnica mirare - "bai, dar p'alea le-am vazut prima data la festival" - pentru ca in cazul nostru nu e chiar asa. Avem doar media plan timid pentru inceputul campaniei. Si da, vrem la festival (ipocrizia se opreste aici), insa nu avem rabdare pana la editia de la anul. De aceea am inceput mai devreme, dar pe urma o sa vedeti, iar o sa va obosim cu campaniile astea ca si anul trecut cu Nissanu' ala. Din simplul fapt ca aceste campanii sunt reale.

Pentru cei care n-au muscat mai devreme, va rog sa va rezumati la titlu. Multumesc frumos pentru intelegere :).
Asadar, astazi, print.

Ambele campanii sunt "made in Publicis" si multumesc frumos super-echipei:
Dragos Ometita - art director
Cezar Panait - copywriter

si pentru nepretuitul ajutor lui:
Vali Petridean - grafica (Fender).

Bienvenido a Miami

2008-05-24T13:21:00.003+03:00

Pentru ca dupa mini-vacanta de Paste am intrat abrupt in jobuistice, incerc o recuperare la fel de necizelata cu un preview hodoronc-tronc despre recenta excursie. Un pic de Miami cu Ocean Drive si districtul Art Deco - pe care il detalizez un pic mai tarziu (cu obisnuitele mele poze de turist profi dar fotograf amator).

Creativitate si blat

2008-05-20T16:33:00.003+03:00

Desi credeam apusa perioada de haiducie dambovitzeana a creativului roman - care jefuia intelectual la monitorul mare si revista deschisa - iata ca ma intalnesc cu un nou strigoi bun de dat la OTV, adica batjocorit: un alt spot care ilustreaza un banc.

Nu vreau sa nominalizez acum, pentru ca nu asta-i pointu'. Ci la principiu vreau sa ajung. Pai cum fratilor sa iei creatia populara colectiva si sa zici ca e a ta????
Ba mai mult, culmea, sa-l inscrii la festival de creativitate (cazuri concrete acum vreo doi ani).
Pai nu e cel mai lame posibil? Pai nu-i penal? Pai asa poate sa se faca oricine Agentia Anului. Putem sa ne si impartim frateste folclorul... facem si din Miorita un super-smecher epic (imagine, ceva pe comunicare) si apoi din top bancuri... bagam spoturi pentru bere, chipsuri, soft drinks, masini, etc... si o sa le crape obrazul de mandrie pritenilor de creativitatea pe care o transpiram!

Nu am acum atat timp cat ar avea nevoie subiectul asta.... dar zau, poate ne trezim un pic! Poate reusim mai multi o voce articulata impotriva semi-preparatului creativ.

Stim ca publicitatea paraziteaza si arta si societatea. Asa e normal, trebuie sa valorifice tot ce gaseste. Dar una e stil, poanta, expresie, mit, limbaj sau mai stiu eu ce, pe care le folosim in incercarea de a reproduce o "felie de viata" si cu totul altceva sa reproduci pur si simplu bancul respectiv.
Sau poate ma insel si atunci o las pe bunica-mea sa faca meseria asta, ca asa poate si ea...

De ce n-as lipsi de la prezentarile publice ale Olimpiadelor Comunicarii

2008-05-09T15:15:00.006+03:00

Discutam zilele trecute cu ai mei prin agentie si ma gandeam ce misto ar fi sa putem fi cateodata o musculita, o scama, ceva mic intr-o sala de conferinte la prezentarea de pitch a unei agentii concurente. Sa-i vedem in direct, in actiune. Sa-i vedem si pe ei cum fac sa-i mentina interesati si apoi convinsi pe oamenii din fata lor. Cat de formala sau nu este tinuta. Cati poarta sosete norocoase.... sau cum si ce?

Eh, uite ca exista un prilej de genul asta pentru toata lumea din jurul Olimpiadelor Comunicarii. Sa vina la prezentarea nu uneia, ci a 13 "agentii" concurente. Ca aspirant publicitar mi s-ar parea un prilej de neratat. Haideti sa vedeti cum/ sau cum nu se fac prezentarile in public. Sa vedeti o finala cat toate antrenamentele de pana acum. Sa fiti critici din cea mai confortabila pozitie. Sa puteti invata si din asta.

De asemenea, mi se pare un prilej extraordinar si pentru profesionistii/ seniorii din industrie. Aici poate fi gasit si, eventual, capturat talentul de care ne plangem ca ducem lipsa la recrutarea din piata.
Eu voi fi acolo. Sper sa va vad si pe voi.

Scoala de publicitate

2008-04-10T11:41:00.005+03:00

Pentru ca se pare ca am fost inteles gresit pe alocuri, vin cu o clarificare.
Imi plac si sustin Olimpiadele Comunicarii pentru ca reprezinta un eveniment democratic (toata lumea are o sansa), cu vocatie pentru intreaga industrie a comunicarii.

Este adevarat, se pot cerne si ceva talente (uneori chiar remarcabile), care insa abia apoi urmeaza a fi strunjite. Din acest motiv, evenimentul este, daca vreti, o buna preselectie generala pentru industrie. Dar inca nu se califica nimeni drept bun profesionist dupa ce a trecut o proba la Olimpiade. Pregatirea abia pe urma incepe.

De aceea, recomandare pentru o scoala care sa pregateasca intr-adevar talentul... si nu mai e democratica, se da admitere (semnul bun al selectiei) este Scoala sustinuta de Art Directors Club Romania. Daca vreti sa treceti la "pro" va sugerez sa cercetati atent link-ul de mai sus.

Profesorii sunt alesi dintre cei mai buni si se face intr-adevar "scoala de concept". Aici veti simti diferenta dintre advertising ca si activitate extracurriculara si profesiune.

De asemenea, Gradinita Cannes este o alta buna scoala pentru pregatirea unor performeri in comunicare. Ia vedeti si asta!

Cum am fi abordat noi subiectul "Politia Romana" - draft... forever :)

2008-04-09T21:00:00.008+03:00

"Draft" pentru ca nu cred (in mod realist) ca voi gasi timp sa finalizez acest brief si nici sa ma intalnesc cu onor colegii mei Razvan Matasel si Sam pentru a dezvolta vreo initiativa in trei.
Precizare importanta, ceea ce urmeaza nu este mai mult decat un "ar putea fi asta"... sau o incercare de prima mana mai fericita (sfatuiesc puternic sa va straduiti intotdeauna sa treceti de prima mana).

Tocmai de aceea voi incepe cu lucrurile pe care le-am gasit la voi (cele care de altfel v-au calificat mai departe).

- prima observatie este ca advertisingul (clasic) nu va fi suficient, nici pe departe; folosind si alte discipline din comunicare (in special PR si in particular intern, care sa mai "coafeze" produsul) se poate construi un capat de pod bun pentru o campanie de advertising ulterioara;

- tonul si genul de campanie imi par potrivite (asa cum unii dintre voi le-ati sesizat) total oneste si impanate cu auto-ironie... multa auto-ironie (e ca in fata juratilor - cand e atat de grava perceptia, mai bine o accepti cu umor pentru a te lepada decat sa o combati cum ca ar fi neadevarata);

- clar as dezvolta cel mai deschis blog din Romania, al Politiei Romane - gen www.gabor.blogspot"... sau "sticlete"... sau, ma rog, ceva care sa dovedeasca tonul auto-ironic de la bun inceput; si fatza de toate injuraturile si acuzele as raspunde cu demolarea prejudecatilor - gen "politistii sunt prosti" - si as face publice subiectele lor de examen la Academie sau bibliografia obligatorie... sau as posta cate un examen oral sustinut de fiecare generatie noua de politisti... plus cate un filmulet cu antrenamentele lor fizice... as face si o rubricutza cu sugestii vis-a-vis de ce alte lucruri utile ar trebui sa mai stie un politist pentru a inspira incredere... ar vedea toata lumea ca deja se invata si ca sunt de fapt prieteni, cunostinte sau chiar rude, oameni capabili, pe care i-ar invita la o bere... ar vedea ca personaje tip Garcea au ajuns exceptia... si ar vedea ca e firesc sa se ceara disparitia burtii din moment ce intra in job description "forma fizica foarte buna";

- as hrani blog-ul non-stop cu cifre reale, dar care pot impresiona - scaderea infractionalitatii in Bucuresti vs alte capitale din lume, proiecte in curs (tip amplasarea camerelor de luat vederi precum in Londra in locurile sensibile), procentul mare pe care il are Politia Romana in prinderea urmaritilor de Interpol, etc.... un gen de "stiati ca" menit sa raspunda perceptiei gresite cum ca nu se rezolva nimic, niciodata;

- betelistic primar vorbind, as organiza printre ei toti, periodic, un clasic "mistery shopper" - doar ca "driver" in spetza - adica sa stie toti de la rutiera ca in orice moment pot opri pe cineva din echipa speciala (undercover, bineinteles) si daca se comporta impecabil castiga un concediu in Hawaii sau un BMW nou, daca nu fac asa (ba mai mult, inca iubesc mita) primesc concediu prelungit la mititica;

- pentru consecventza, as continua tot cu combaterea prejudecatilor; m-as asigura ca avem macar asa, conturata, imaginea unui politist asemeni unui om normal, insa pregatit pentru conditii mai speciale - as construi usor pe net "eroul de zi cu zi"... politistul prototip... care isi incepe ziua cu 20 de flotari si stie sa decodeze un iPhone (blog sau virale);

- as comunica aceste lucruri si pe TV dar nu in calup, ci ca reportaj la stiri (oricum ii arata mereu cum depun juramantul, de parca asta ne aduce linistea)- si abia apoi m-as apuca, in sfarsit, de o campanie ATL in acceptiunea clasica;

- tot dintre ideile voastre (cumva recurente, mai multe echipe ati ajuns in locul asta comun) as lucra poate pe "nu astepta super-eroi, ai incredere in Politia Romana"... mi se pare un mesaj bun - avand in vedere ca vom fi construit pana atunci ce pomeneam mai sus... in plus, cred ca poate fi exploatat generos... publicul tinta (mai ales ca aveam un target mai tanar de convins) intelege foarte bine paralela cu "justitiarul"... doar ca, uite, poate nu te crede nimeni ca vrei sa il arestezi venind cu chilotzii trasi peste shtrampi si cu pelerina... sau daca ai distrus juma' de oras preocupat fiind sa ii arati tu infractorului... ori alte clisee amendate care ar atrage atentia un pic, dar ar pastra tonul onest si cu privirea in viitor al Politiei Romane.

Cele de mai sus sunt aproape toate ideile voastre, chiar daca nu ati reusit de fiecare data sa le articulati in timpul prezentarilor.
Daca tot m-ati intrebat, iata ca va raspund. P'astea le-as face (evident as elabora sau as lua-o de la zero, evident i-as intreba si pe Razvan si pe Sam :).

Au fost preselectiile la Olimpiadele Comunicarii

2008-04-07T20:05:00.003+03:00

Alaturi de onor colegii Matasel si Sam, am incercat sa vorbim cu fiecare echipa, sa inteleaga ce a facut bine si unde a luat-o pe aratura. Sper sa va fi folosit feedback-ul nostru, ati vazut cat ne-am straduit sa aveti o raza de lumina asupra rezolvarii pe care ati gasit-o voi.

In urma zilei de astazi, am ramas insa cu impresia ca sunt necesare doua precizari pentru orice olimpic la advertising:

1. Incercati sa construiti firesc urmarea creativa dupa ce ati gasit gandul strategic (am asistat la foarte multe "filme" diferite... care nu aveau un fir rosu de urmat). Evident, ajuta daca va propuneti sa nu spuneti cinci lucruri deodata, ci unul singur, dar cel mai interesant dintre ele.

2. Indrazniti mai mult! Daca nici macar in vis nu aveti curaj sa o pipaiti pe Pamela Anderson... (am vazut ca functioneaza mai bine o comparatie plastica) atunci e cam trist demersul creativ.
Se ocupa altii cu gasitul nodului in papura sau aducerea picioarelor pe pamant. Ca oameni de advertising de la voi se asteapta "nebunie".

...si spotu'

2008-04-04T14:57:00.006+03:00

Versiunea Agentiei pentru ultimul spot Renault. Este o co-promotie Renault Clio-Cosmopolitan, unde, special pentru fete, avem pachet de dotari plus accesorii de la Venera Arapu :). Cec dis aut.

Dezmortire de primavara

2008-04-02T21:49:00.008+03:00

Daca as plasa aici... sa zicem poza din stanga. E gata, doar logo si headline lipsesc.

Cine ghiceste sau strecoara un presupus norocos despre ce campanie e vorba? Contra una bere premium :). Sau, mai interesant, la ce campanie ziceti ca ar merge poza asta? Dublez berea... sau o dau bine racita. Vreau sa meic a point catre un Client care cica e absconsa... zici?

Acum si video...

2008-03-29T00:17:00.009+02:00

Olimpiadele Comunicarii - veniti fratilor!

2008-03-28T23:59:00.007+02:00

...pentru ca m-am saturat sa aud ca nu se da o sansa, pentru ca nu cred ca iti pune piedica oportunitatea daca stai doar in casa, pentru ca asa va antrenati din timp, pentru ca o sa fie misto, pentru ca poate va scoateti cu un job, pentru ca nu ne-am hlizit degeaba sa iasa de-o campanie (bine Leo, bine Dinulele!), pentru ca nu stiti cu ce chin am facut rost de timpul asta, pentru ca a vorbit Tuta cu oamenii aia.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro

Din dragoste de munca

2008-01-21T11:57:00.001+02:00

Ca tot se apropie AdPrintu' - si noua ne place mult festivalul asta - tot despre "piatra de hotar" in comunicare, printul, as dezbate si astazi (de parca ieri am fost prezent.... ce palme mi-as da.... o ard si eu ca si cum as avea vreo constantza pe blog, iertati-ma).

Ca subiect as propune campania noastra pentru Beretta (centrale termice) care a inceput in decembrie cu executiile pe poster indoor si de saptamana trecuta se regaseste si in presa (aceea potrivita, nu in "Mireasa" sau mai stiu eu pe unde).
Am construit machetutze ale casutzelor cu pulovaras si cojocel (multumim Ciprian), le-am pozat frumos (Cosminelu' forever), apoi le-am integrat (bine Cici) in peisajul urban pe care l-am gasit mai bun. Trebuie sa va spun ca este cvasi-imposibil sa faci genul asta de poza in Romania, fratilor... daca te-au vazut cu aparatul foto pe strada, fiecare dintre proprietarii caselor sar la tine pentru un fee cam cat o masina!! Dar ne-am descurcat pana la urma.

Echipa: Cici (art direction & retouching), Mimi (copy) si Cosmin Gogu foto. Evident supervizati de subsemnatu' :).
Ca intotdeauna, apreciez orice critica aveti a-mi impartasi.

Dar decat sa ne suparam, mai bine in munca sa ne afundam...

2008-01-08T17:45:00.001+02:00

Anul trecut incepusem o joaca de-a dreptul... utila :). Prezentam oprobiului public ad-urile noastre, asa cum trec ele prin mai multe faze de dezvoltare/ "craftuire", inainte de a vedea lumina tiparului.

Criticile voastre ne ajuta sa ne punem mai multe probleme, sa finisam mai bine, sa ne facem mai destepti, sa facem Pamantul sa se invarta. Drept urmare, as continua bunul obicei pomenit mai sus, prezentandu-va azi prima si, respectiv, cea mai recenta abordare a unei idei pe care o pregatim spre publicare.

Echipa truditoare pe subiect: Bogdan Nestor (Cici) - art director & retouching, Mihai Ion (Mimi) - copywriter + ajutorul inestimabil dat de Vali Petridean (Head of Art + photographer & retouching in cazul de fata).

Da, stiu, inca mai exploatam stilul layout-urilor abundente in detalii. Pana ajungem sa ne pricepem foarte bine si la asta. V-as fi recunoscator daca... ati baga mare.

Videanu decorat ???????!!????!!???

2008-01-08T16:02:00.001+02:00

Tocmai ce m-am intors din vacanta de undeva cu soare, ceva frumos, ceva deosebit. Ma pregateam sa va ametesc un pic cu poze cliseu, din alea "blanoase", lame, dar pe care le mai lasam un pic pe desktop ca ne-ar placea sa fim acolo. Cand, deodata, o stire mi-a zdrobit si mica rezistenta la frig si nameti dezvoltata in ultima vreme si m-a imbolnavit de moarte. Primarul Videanu a fost decorat de Presedintele Basescu..... cum ar veni, satrapul sef l-a decorat pe aberantul sau locotenent, incapabil de bun simt dar capabil de mari rahaturi dambovitzene.

Propun sa-l decoram si noi, cu fiecare aparitie publica.... cu cate o rosie uitata in frigider, cu cate un maidanez uitat in colt, inghetat-putrezit, cu cate un gunoi aburinda, cu ceva cu care se asorteaza foarte bine primarul asta sinistru!!!!

Mama ce mi-a suflat asta chefu' de a mai scrie ceva...

Top status - tribute to My Beloved & her gang

2007-12-11T10:46:00.000+02:00

3. Blondu' - "Chuck Norris does not read. He stares the book down until he gets all the information he needs."

2. Dana - "Some people wear Superman pajamas. Superman wears Chuck Norris pajamas."

1. (normal), My Beloved - "Chuck Norris does not style his hair. It lays perfectly in place out of sheer terror."

Work in progress

2007-12-04T17:36:00.001+02:00

M-am gandit sa facem exercitiul asta de tip "public feedback" mai interesant: o sa postez toate etapele intermediare ale printului de mai jos, pe masura ce incorporam cate un comentariu util. O sa fie asa, un fel de "corectura pe fatza"... un alt fel de open source.

Sa ne intelegem, nu credem ca e vreo idee atinsa de geniu, dar e day-to-day work si cred ca este un exercitiu folositor. Sa vedem daca ajungem de la bine la mai bine... macar asa, de dragul antrenamentului :).

Sa revenim la treaba...

2007-12-04T13:02:00.000+02:00

Am un print recent pentru clientul Wienerberger si ma intrebam voi cum il gasiti? Bogat vizual (interesant) sau aglomerat?

The Black List

2007-11-30T00:50:00.000+02:00

Auziti, n-ar fi misto sa putem face un "black list" online cu toti nesuferitii - clienti sau furnizori? O enciclopedie neagra a faptelor nasoale de care sa ne putem feri, dupa ce, deh, s-au fript altii... cu pitch-uri la misto, cu preluarea ideii_tacut_malc_apoi_executat_mizer_dar_inhouse, cu semi-oamenii aia care nici pe marketing nu sunt calare dar s-ar baga la editare, cu oamenii care nu fac research decat pentru a avea cu ce sa isi acopere fundul, cu aia care iti dau un brief vineri seara si deadline luni, spunandu-ti senin ca ai, iata, 3 zile la dispozitie... sau ailalti care in fatza unor evidentze - cum ar fi imposibilitatea fizica a producerii unui numar mai mare de lucruri in unitatea de timp determinata (de ei) iti spun fara sa clipeasca "dar insist"... stiti despre ce vorbesc.

N-ar fi ok un blacklist.com unde sa gasesti lista cu infamii? Ca eu unul am impresia ca ei se intalnesc in secret si isi sincronizeaza ceasurile pentru a ne descumpani pe toti astilalti. Nu stiu cum sa mai fac...
Bine ca la nevoie agentia in care lucrez - mandru sunt de ea - a strans randurile si l-am concediat pe clientul nesimtit... da' ce te faci cand dai de urmatorul dupa chipul si asemanarea ?...

Premiul Dan Moldovan pentru craftsmanship

2007-11-22T17:35:00.000+02:00

Am trimis catre "forurile competente" aceasta propunere din partea noastra, a multora pentru care Pilu ramane in continuare Reperul. Parca Botarel a articulat-o exact asa... "pentru craft". Si nimic mai adevarat... nu am cunoscut pe nimeni mai neobosit in cautarea perfectiunii. Nu am cunoscut pe nimeni mai dornic de a fi impecabil in tot ce face.

Pentru cei care l-au cunoscut, Pilu a fost si va ramane referintza si constiintza creativa. Merita un premiu care sa-i poarte numele, cu prisosinta.
Aici, cu ai mei, cei care am impartasit bucuria de a lucra alaturi de Pilu intr-o perioada (si va ramane "Chief" al nostru pentru totdeauna), am ales deja un calificativ maxim pentru evaluat creatia - "i-ar fi placut lui Pilu".

Nene (caci asa ii spuneam, ca unui frate mai mare) sper sa nu iti parem patetici sau penibili. Dar ne-ai lasat brusc si nu prea stim ce sa mai facem.